Cession de 3 fonds de commerce – Parfumeries & Instituts de Beauté (Enseigne Passion Beauté)
Gard (30) – Uzès / Beaucaire
Bouches-du-Rhône (13) - Tarascon
Présentation générale
Fondée en 1965, cette entreprise familiale, aujourd’hui exploitée par la deuxième génération, est proposée à la cession dans le cadre d’un départ à la retraite.
La cession proposée concerne un ensemble structuré de trois fonds de commerce de parfumerie avec des instituts de beauté, exploités sous l’enseigne Passion Beauté, coopérative nationale de parfumeurs reconnue pour son positionnement sur le marché sélectif en parfumerie et des instituts de beauté.
L’activité est très majoritairement orientée vers la parfumerie, qui représente environ 90 % du chiffre d’affaires, complétée par une activité d’institut de beauté (soins visage et corps, épilation, onglerie). Ce modèle permet de combiner un fort volume d’activité avec une offre de services variée.
Chaque établissement fonctionne avec une équipe salariée en place, composée de conseillères clientèle et d’esthéticiennes diplômées.
? Uzès – Centre-ville (Création 1980)
L’établissement d’Uzès bénéficie d’un emplacement premium en cœur de ville. Créé en 1980, il est situé en emplacement de premier ordre et se positionne comme un distributeur des plus grandes marques sélectives en parfumerie, disposant d’un institut de beauté avec une clientèle établie.
- Emplacement premium en cœur de ville
- Surface : ~225 m² (3 niveaux de 75 m²)
- Équipe : 4 salariées (2 conseillères, 2 esthéticiennes)
- Loyer : ~1 600 €/mois (bail 3/6/9)
- Ouverture : lundi au samedi
Point fort : établissement locomotive du groupe, excellente visibilité et historique solide.
? Beaucaire – Galerie commerciale Carrefour (Création 1983)
Le second établissement, situé à Beaucaire, a été créé en 1983. Il est implanté au sein de la galerie marchande Carrefour, ce qui lui assure un flux de clientèle constant tout au long de l’année. Il se positionne comme un distributeur des plus grandes marques sélectives en parfumerie, disposant d’un institut de beauté avec une clientèle établie.
- Implantation en galerie marchande
- Surface : ~105 m²
- Équipe : 3,5 ETP (1 conseillère, 2,5 esthéticiennes)
- Loyer : ~3 500 €/mois
- Ouverture : lundi au samedi
Point fort : trafic client régulier et récurrent.
? Tarascon – Galerie Intermarché (Création 2016)
Le troisième établissement, plus récent, a été créé en 2016 et se situe dans la galerie marchande Intermarché de Tarascon. Il se positionne comme un distributeur des plus grandes marques sélectives en parfumerie, disposant d’un institut de beauté avec une clientèle établie.
- Surface totale : ~183 m² (80 m² parfumerie ; 40 m² institut ; bureau + réserve importante
- Équipe : 3 salariées (administratif, conseillère, esthéticienne)
- Loyer : ~3 200 €/mois
- Ouverture : lundi au samedi
Point stratégique : site logistique central avec capacité de stockage, évitant la location d’un entrepôt externe (économies + optimisation des flux).
Un réseau structurant : Passion Beauté
L’enseigne Passion Beauté constitue un véritable levier de performance :
- Centrale d’achats performante et conditions négociées
- Marque propre à forte rentabilité
- Accès aux grandes marques sélectives du marché
- Plateforme logistique efficace
- Accompagnement terrain (référente dédiée)
- Actions marketing nationales régulières génératrices de trafic
- Base clients mutualisée et programmes de fidélité
Double avantage stratégique : La présence d’une marque propre Passion Beauté, en complément des grandes marques du marché, permet d’améliorer les marges tout en conservant une forte attractivité commerciale. Cette double offre constitue un modèle à la fois performant et sécurisant pour le repreneur.
Un ensemble cohérent et optimisé : Les 3 établissements forment un ensemble géographique stratégique et cohérent (Uzès – Beaucaire – Tarascon).
- Proximité permettant la mutualisation des stocks
- Potentiel de synergies opérationnelles immédiates
-> Idéal pour un repreneur souhaitant piloter plusieurs points de vente sans dispersion géographique.
Organisation actuelle :
La dirigeante actuelle intervient principalement sur les fonctions de gestion, notamment l’administratif, les ressources humaines, les approvisionnements et l’organisation globale.
Les équipes en place assurent le fonctionnement quotidien des points de vente.
La gestion des rendez-vous pour la partie institut s’appuie sur l’outil Planity, reconnu dans le secteur.
Motif de cession :
La cession intervient dans le cadre d’un départ à la retraite (2eme génération).
Potentiel de développement :
Plusieurs leviers non exploités à ce jour :
- Développement du modèle freelance pour augmenter l’offre institut
- Création d’un site internet / e-commerce
- Développement du BtoB (CE, entreprises locales)
- Intensification des actions marketing locales
-> Potentiel de croissance immédiat sans transformation structurelle.
Profil repreneur recherché :
- Professionnel du retail, de la beauté ou commerçant confirmé souhaitant piloter un multi-sites structuré.
- Investisseur/exploitant recherchant une affaire organisée et sécurisée, avec potentiel de développement.
Points clés :
- 3 fonds complémentaires. Beaucaire et Tarascon sont sur une même zone de chalandise avec une position exclusive et unique en parfumerie (pas de concurrence).
- Enseigne nationale reconnue avec accompagnement de la coopérative Passion Beauté
- La coopérative Passion Beauté permet de bénéficier d’un accompagnement et de services : Marketing, achat, vente, fidélité.
- Personnel en place, équipe stable.
- Emplacements stratégiques des 3 points de vente
- Organisation optimisée + logistique intégrée
- Fort potentiel de développement à créer.
